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借消费经济强劲复苏的东风，作为终端零售市场的毛细血管，便利店也迎来快速发展的机遇期。5月16日，毕马威中国与中国经营连锁协会携手发布《2024年便利店发展报告》，报告称，消费引领增长为产业升级注入新活力，消费市场销售端呈现快速恢复的态势。

《报告》称，2023年，中国经济稳健前行，消费成为驱动增长的主引擎。全年国内生产总值稳健增长，同比增长5.2%。消费市场的快速恢复尤为引人注目，全年社会消费品零售总额达到47.1万亿元，同比增长7.2%，规模总量创下历史新高。从消费品类别来看，商品零售与餐饮收入均呈现显著增长，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重达27.6%。

毕马威中国零售及消费品行业主管合伙人林启华表示，如今消费者越来越重视享受型和发展型消费。在此背景下，便利店作为满足消费者即时需求的重要渠道，也将迎来新的发展机遇。这种变化不仅为便利店行业带来新的活力，同时也推动了整个消费市场繁荣发展。

据统计，在中国，便利店行业更是延续了四年增长的势头，销售额蓬勃爆发，2023年攀升至4248亿元，同比2022年提升11%，同时门店总数也呈现出不断增长势头，2023升至32万家，同比增长6.9%。

《报告》分析，随着消费者需求的变化，不再单一追求食品饱腹感，而是更加重视情绪体验、健康营养等方面的需求。因此，便利店行业供给端需要不断升级产品内容，优化产品功能，满足人们的品质化、个性化、情感化的消费需求，精细化运营管理、数字化管理转型与组织架构调整成为推动行业革新的关键环节。展望未来，便利店行业将迎来新的发展机遇，只有不断创新，提供更多元化、健康化和智能化的服务，以满足消费者多样化需求，才能在瞬息万变的市场中把握先机。

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记者：潘福达徽操盘